Drive-to-store : comment le digital efface les prospectus papier

Dans le périodique : Points de vente, n°1340 (novembre 2025)
• Auteur : Jean-Bernard Gallois
• Pages : p.18-25
  • Langues : Français
• • Nature du document : documentaire Genre : Article de périodique
  • Résumé :

    Dossier consacré au développement des prospectus et catalogues digitaux, qui permettent une exposition plus ciblée et interactive et qui s'accompagnent d'une révolution des pratiques marketing avec une montée en puissance des campagnes digitales multilocales adaptées à chaque point de vente : le concept “drive-to-store”, qui a pour objectif la conversion d'une interaction digitale en visite physique du magasin ; la traçabilité précise des campagnes publicitaires grâce au digital, avec des indicateurs clés comme le retour sur investissement ; la campagne géolocalisée de McArthurGlen ; la relance du catalogue papier chez Castorama. Encadré : les étapes clés pour réussir sa campagne “drive-to-store” ; l'utilisation du RCS (“Rich communication services”), ou SMS enrichi, par Netto.

• • Descripteurs : campagne publicitaire
  • Mots-clés : marketing numérique