La digitalisation des prospectus est en marche

Dans le périodique : LSA. Libre service actualités, n°2682 (13 janvier 2022)
• Auteur : Yves Puget
• Pages : p.24-25
  • Langues : Français
• • Nature du document : documentaire
  • Note générale : Statistiques.
  • Résumé :

    Point sur la digitalisation des prospectus et des catalogues publicitaires dans les stratégies marketing dans la grande distribution : raisons de ces choix (coûts, image, accessibilité), différentes approches (tout numérique, mix des deux), variations selon les types de produits distribués, avis des distributeurs sur la digitalisation (canaux de distribution, direction et gestion de la communication, indicateurs de performance, timing de la bascule, enjeux de la digitalisation pour l'enseigne, dispositif "Oui pub").

• • Mots-clés : tract publicitaire / distribution (commerce)