Lego, le royaume démontable

Dans le périodique : Pour l'éco, n°31 (mai 2021)
• Auteur : Laurent Martinet
• Pages : p.42-44
  • Langues : Français
• • Nature du document : documentaire
  • Résumé :

    Le point sur la situation de l'entreprise de jouet, Lego, au Danemark, spécialisée dans la fabrication de briques élémentaires à assembler : l'augmentation du chiffre d'affaires pendant la période de confinement liée à la pandémie de Covid-19, en 2020 et 2021 ; la mise en place d'une nouvelle stratégie commerciale depuis 2004 ; le déploiement d'accords de licences avec des marques protégées comme Disney ; l'expiration du brevet des briques Lego et le contournement de la limitation dans le temps de la propriété intellectuelle par le groupe Lego ; la fidélité de la clientèle à la marque ; les critiques envers la marque. Encadrés : la notion de propriété intellectuelle ; l'évolution des chiffres d'affaires entre 2010 et 2020, des principaux fabricants de jouets ; la répartition géographique des ventes de Lego ; l'histoire de l'invention du Lego.

• • Descripteurs : Danemark / industrie des jeux et jouets / propriété industrielle / stratégie d'entreprise