Levi's : une marque qui a connu des bas... et des hauts !

Dans le périodique : Management, n°282 (mars 2020)

Auteur : Pauline Darasse
- Langues : Français
- Nature du document : documentaire
- Résumé :
  Analyse de la stratégie commerciale de la marque américaine de vêtements Levi Strauss et de son redressement. Les difficultés de Levi's dans les années 2000 liées aux changements des habitudes des consommateurs en matière de mode vestimentaire ; le retour du succès en 2018 sous l'influence d'un nouveau PDG et d'une stratégie de diversification des gammes et de la clientèle ; quelques aspects du management et des partenariats commerciaux.
- Descripteurs : plan de redressement
- Mots-clés : jeans (vêtement) / stratégie produit

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