McDo la joue local pour rester leader mondial

Dans le périodique : Pour l'éco, n°13 (octobre 2019)
• • Auteur : Benoist Simmat
  • Auteur : Maxime Hanssen
• Pages : p.40-42
  • Langues : Français
• • Nature du document : documentaire
  • Résumé :

    Le point sur la stratégie de l’entreprise américaine de fast-food McDonald's : la création d’un burger vegan pour s’adapter aux évolutions des pratiques alimentaires ; la concurrence ; le problème de son image liée à l’obésité ; l’adaptation de l’offre aux goûts domestiques ; le laboratoire français ; les profits du groupe ; l’usage des data. Encadrés : le partenariat avec les agriculteurs français ; évolution de la cotation boursière entre 2009 et 2019 ; définition de la franchise ; évolution du résultat net de McDonald's entre 2014 et 2018 ; la digitalisation de la firme.

• • Descripteurs : mercatique / restauration rapide