Nike : le sprint jusqu’au bout de la com’

Dans le périodique : Pour l'éco, n°10 (juin 2019)

Auteur : Benoist Simmat
- Langues : Français
- Nature du document : documentaire
- Résumé :
  Le point sur le succès commercial de l'équipementier sportif américain Nike : point sur la mauvaise gestion de l’entreprise dans la production de maillots de foot de l’équipe de France championne du monde et ses raisons ; la situation financière de l’entreprise ; la stratégie de communication de la marque ; le choix de personnalités clivantes pour représenter la marque. Graphiques : évolution du cours de l’action entre 2014 et 2019 ; évolution du chiffre d’affaires de Puma, Nike et Adidas entre 2006 et 2017. Encadrés : le scandale comme business modèle ; la concurrence d’Adidas et Puma.
- Descripteurs : Etats-Unis / industrie du sport / stratégie de la communication

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