[article] 
inPour l'éco > 10 (juin 2019)

Titre :	Nike : le sprint jusqu’au bout de la com’
Type de document :	texte imprimé
Auteurs :	Benoist Simmat, Auteur
Editeur :	Humensis, 2019
Article :	p.40-42
Langues :	Français (fre)
Descripteurs :	Etats-Unis / industrie du sport / stratégie de la communication
Résumé :	Le point sur le succès commercial de l'équipementier sportif américain Nike : point sur la mauvaise gestion de l’entreprise dans la production de maillots de foot de l’équipe de France championne du monde et ses raisons ; la situation financière de l’entreprise ; la stratégie de communication de la marque ; le choix de personnalités clivantes pour représenter la marque. Graphiques : évolution du cours de l’action entre 2014 et 2019 ; évolution du chiffre d’affaires de Puma, Nike et Adidas entre 2006 et 2017. Encadrés : le scandale comme business modèle ; la concurrence d’Adidas et Puma.
Nature du document :	documentaire

[article] Nike : le sprint jusqu’au bout de la com’ [texte imprimé] / Benoist Simmat, Auteur . - Humensis, 2019 . - p.40-42.
Langues : Français (fre)
in Pour l'éco > 10 (juin 2019)

Descripteurs :	Etats-Unis / industrie du sport / stratégie de la communication
Résumé :	Le point sur le succès commercial de l'équipementier sportif américain Nike : point sur la mauvaise gestion de l’entreprise dans la production de maillots de foot de l’équipe de France championne du monde et ses raisons ; la situation financière de l’entreprise ; la stratégie de communication de la marque ; le choix de personnalités clivantes pour représenter la marque. Graphiques : évolution du cours de l’action entre 2014 et 2019 ; évolution du chiffre d’affaires de Puma, Nike et Adidas entre 2006 et 2017. Encadrés : le scandale comme business modèle ; la concurrence d’Adidas et Puma.
Nature du document :	documentaire